Het voetbalgebeuren is meer en meer een community-gebeuren waarbij mensen naar de match komen voor een aangenaam samenzijn. OHL straalt een positief imago uit naar zijn sponsors om die te kunnen gebruiken in hun eigen marktcommunicatie. OHL wil zijn fans mooie sportieve prestaties leveren binnen een uniek kader van beleving en met respect vanuit de club voor hun engagement. Iedereen wil een gezellige avond waar naast de wedstrijd voldoende te beleven valt om regelmatig terug te komen.

Daarom segmenteert de commerciële cel van OHL zijn partners en zijn structuur :
- naar hoofdsponsors
- naar partners
- naar de seathouders
- naar het community-gebeuren met de huidige business-club network@ohl en de op te richten community voor K.M.O’s toe : de Brabantclub.
- naar de jeugd via Peters van OHL
- naar de supporter die zich via het aanbod uit de fanshop kan vereenzelvigen met de club en zijn waarden (apart item in website)